Технологический прогресс и улучшение транспортной инфраструктуры привели к тому, что для успешной самореализации необязательно постоянно жить в мегаполисах, к числу основных особенностей которых относятся постоянный стресс и плохая экология.
В рамках внутреннего исследования, направленного на формирование портрета среднестатистического владельца автомобиля класса премиум и люкс, специалисты ГК АВТОDOM опросили 800 клиентов в возрасте от 18 до 65 лет, регулярно пользующихся услугами московских и петербургских дилерских центров компании. Респондентам было предложено ответить на комплекс вопросов, касающихся, в том числе предпочтений при выборе места проживания.
По результатам опроса, значительная часть москвичей и петербуржцев, владеющих автомобилем класса премиум/люкс, проживает за пределами мегаполисов. Доля таких автовладельцев в общей структуре опрошенных клиентов дилерских центров ГК АВТОDOM, расположенных в Москве, в декабре 2021 года составляла 43%, а в Санкт-Петербурге – 47%.
Согласно полученным данным, среди клиентов ГК АВТОDOM, которые предпочли переехать в Подмосковье, превалируют автовладельцы старше 60 лет. К данной категории относятся 54% респондентов, выбравших Московскую область в качестве постоянного места жительства. Доля москвичей в возрасте от 40 до 60 лет составила 23% от общего числа переехавших за город клиентов ГК АВТОDOM. Замыкают тройку лидеров владельцы автомобилей сегмента премиум и люкс, чей возраст находится в диапазоне 30-45 лет. Среди них решили покинуть пределы мегаполиса чуть больше 16%. В то же время, молодежь не стремится покидать столицу – лишь 7% респондентов в возрасте от 18 до 35 лет сообщили о переезде. В случае с Санкт-Петербургом эти показатели равняются 50%, 25%, 17% и 8% соответственно.
Ключевой причиной, побуждающей автовладельцев покидать городские агломерации, становится стремление проживать в более безопасной экологической и санитарно-эпидемиологической обстановке. По информации Lenta.ru, 45 млн российских семей положительно относятся к проживанию в загородном доме. Увеличение числа клиентов ГК АВТОDOM, переехавших в Подмосковье и Ленинградскую область (недвижимостью в этих регионах обладают 93,6% и 96,8% респондентов), полностью соответствует внутрироссийскому тренду по смене постоянного места жительства с мегаполиса на пригород, усилившемуся на фоне пандемии COVID-19.
Следующим фактором, упрощающим жизнь за городом, стала постепенно улучшающаяся транспортная инфраструктура в России. Так, по данным РБК, в Подмосковье ежегодно строится около 78 км. новых дорожных объектов и обновляются уже действующие. Этот процесс благоприятно отражается на транспортной доступности в регионе, сокращая время, необходимое для поездки в Москву и обратно. Аналогичная обстановка наблюдается в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Стремление россиян к проживанию за пределами Москвы и Санкт-Петербурга также обусловлено отсутствием необходимости в поездках, привязанных к определенному времени. 24,5% респондентов ГК АВТОDOM работают дистанционно. Для данной формы занятости характерно наличие скользящего графика и отсутствие привязки к конкретной локации.
Как отмечалось ранее, в качестве нового места проживания большая часть клиентов ГК АВТОDOM выбрала собственный коттедж (57%). 22% респондентов предпочитают таунхаусы. Третью строчку в списке мест для проживания заняли ЖК в малых городах Московской и Ленинградской областях, их выбрали 15% клиентов. Оставшиеся 6% респондентов отказались от комментариев. Наличие достаточного пространства для стоянки крупногабаритных автомобилей стимулирует автовладельцев приобретать SUV и кроссоверы премиум-класса, которые позволяют комфортно передвигаться как по грунтовым дорогам, так и по скоростным шоссе. При наличии собственного загородного участка автовладелец также может разместить на нем зарядную станцию для электромобиля. Это преимущество загородной жизни отметили клиенты ГК АВТОDOM, владеющие таким типом автомобиля (5% от общего числа опрошенных).
Как показало исследование, владельцы авто премиум- и люкс-сегмента предпочитают сменить место своего проживания с мегаполисов на пригород по нескольким причинам. Во-первых, основным стимулом для переезда становится фактор заботы о здоровье, играющий значимую роль для автовладельцев зрелого возраста. Во-вторых, улучшение транспортной инфраструктуры позволяет быстро добраться до Москвы или Санкт-Петербурга. В-третьих, проживая за городом клиент может разместить на своем участке зарядное устройство для электрокаров. Таким образом, владельцы автомобилей премиум и люкс-сегмента по достоинству оценивают преимущества жизни за пределами крупных городов.